DINA AYADA, SALOMON y la generación que no necesita gritar

Salomon vuelve a jugar en ese territorio donde el performance footwear se cruza con la cultura creativa. Esta vez lo hace de la mano de Dina Ayada, músico belga-marroquí y presencia magnética, que protagoniza la nueva campaña de la XT-Whisper como si estuviera defendiendo una tesis… pero sobre identidad, movimiento y sonido.

La narrativa se desarrolla en un escenario ficticio y ligeramente onírico llamado Whisper University, un espacio donde lo académico se vuelve performativo. La campaña sigue a Ayada desde una sala de espera introspectiva hasta un aula convertida en escenario, donde el conocimiento no se expone con palabras, sino con cuerpo, ritmo y actitud.

El hilo conductor es una pista musical original creada por la propia Ayada, que refuerza la idea central del modelo: una zapatilla pensada para quienes no necesitan levantar la voz para hacerse notar. Personalidades que susurran en estilo, pero resuenan en presencia.

La elección de Dina Ayada no es casual. La artista dejó la carrera de Derecho para apostar por la música —una decisión que hoy define su narrativa pública— y esa ruptura con el camino “correcto” conecta directamente con el ADN de la XT-Whisper: romper expectativas, redefinir función y convertir lo técnico en expresión personal.

En cuanto a la zapatilla, la XT-Whisper es una evolución contemporánea del linaje XT de Salomon. Mantiene su herencia runner y su precisión funcional, pero introduce un enfoque más artesanal, más estilizado, más pensado para una generación que se mueve entre disciplinas y rechaza etiquetas rígidas. Técnica, sí. Pero también actitud.

El modelo regresa del archivo con tres nuevas combinaciones de color que funcionan casi como estados de ánimo:

– Vanilla Ice

– Almond Milk

– Castlerock

La Salomon XT-Whisper estará disponible a partir del 4 de febrero de 2026.