DR. MARTENS lanza ARCHIVAL SANDAL con una campaign protagonizada por JORDSS y LADY BANTON

Dr. Martens ha presentado su última campaña, “una vibrante fusión de herencia, sonido y cultura intergeneracional” protagonizada por el DJ Jordss y el músico Lady Banton, para lanzar su colección de Archival Sandal.

Galvanizada por las «fiestas del blues» de los años 80, cuando la marca de calzado introdujo por primera vez sus sandalias, la campaña pretende destacar la creatividad que alimentó aquellos acontecimientos que marcaron la cultura.

“Todo estaba ocurriendo cuando empecé a pinchar”, explica Lady Banton, pionera de los colectivos musicales femeninos. “Era una época especial. Me encantaba la música disco, el soul y el reggae. Mi transición al Dancehall se produjo tras mi primer viaje a Jamaica. Apreciaba toda la música -ska, rock-, pero el reggae se convirtió en mi punto de inflexión. Cuando estoy detrás de los platos, es como transportar a la gente a mi época favorita -los 80-, desvelando con convicción los thrillers y bangers de entonces”.

Jordss, por su parte, se convirtió en DJ tras inspirarse en “la cultura del soundsystem y asistir al carnaval desde muy joven”. Citando sus raíces en la tradición, el artista explica que “las áreas de la música que más me inspiran son los 80 y los 90, me encanta samplear música escuchando los temas más nuevos y también volver atrás y escuchar los viejos simples”.

En la campaña, tanto Lady Banton como Jordss celebran sus fuertes raíces culturales, en una serie de fotografías editoriales tomadas en el Tabernáculo del Carnaval de Notting Hill. Con el calzado favorito de las subculturas de los años 80 y 90, el dúo luce los mules de plataforma de piel Lakten de Dr. Martens, las sandalias pescadoras de piel Wrenlie y las sandalias deslizantes con hebilla de piel Joseff.