EL CORTE INGLÉS sale de su habitación y convierte NEW en un territorio cultural

La nueva edición de NEW, la plataforma de El Corte Inglés dirigida a la Generación Z, toma precisamente ese espacio como punto de partida para hablar de algo mucho más grande: una generación que ya no entiende la moda, la música, el deporte o el entretenimiento como categorías separadas, sino como partes de una misma identidad en constante construcción.

La campaña reúne a cinco nombres que representan distintas formas de influencia dentro del panorama cultural actual. La dimensión global de María Becerra, el talento deportivo de Pablo Gavi, el ascenso imparable de Begoña Vargas, la sensibilidad de Olivia Bay y el universo creativo de Ralphie Choo funcionan aquí como piezas de un mismo relato generacional.

Rodada en la icónica Torre Picasso de Madrid, la campaña imagina una serie de habitaciones que funcionan como extensiones de la personalidad de cada uno de ellos. Espacios donde nacen las ideas, se toman decisiones, se crean conexiones y se proyectan futuros posibles. La habitación deja de ser un lugar físico para convertirse en una metáfora de todo aquello que ocurre antes de dar el salto.

La narrativa evoluciona hacia una azotea abierta sobre la ciudad, donde todos los protagonistas convergen en una imagen que resume perfectamente el espíritu de esta nueva etapa. Si antes la habitación era refugio, ahora es plataforma. Si antes representaba los límites, ahora representa el punto desde el que despegar.

Porque NEW ya no quiere hablar únicamente de tendencias. Quiere hablar de posibilidades. Sin embargo, la verdadera evolución del proyecto ocurre fuera de la pantalla.

El próximo 18 de junio, Madrid se convertirá en el epicentro de este nuevo universo con un gran evento que servirá como antesala de La Plaza NEW, una experiencia efímera que ocupará el exterior del centro de Castellana entre el 19 y el 21 de junio. Durante tres días, el espacio reunirá música en directo, DJ sets, talleres, activaciones, encuentros y experiencias diseñadas para reflejar la forma en la que las nuevas generaciones consumen cultura hoy: de manera transversal, híbrida y sin compartimentos estancos.

La presencia de más de sesenta marcas refuerza esa visión. Moda, deporte, belleza, tecnología, gastronomía y cultura compartirán espacio en una concept store donde convivirán nombres como Lacoste, Levi’s, Birkenstock, Nike o Charlotte Tilbury, dibujando un mapa bastante preciso de los códigos estéticos y culturales que definen el presente.