FRANCESCO RISSO toma GU: cuando el lenguaje de autor se infiltra en el fast fashion

Fast Retailing acaba de mover ficha colocando a Francesco Risso —ex director creativo de Marni— al frente de GU, su marca más joven y accesible. El debut llegará con la colección Fall/Winter 2026, pero el mensaje se envía ahora: el fast fashion quiere dejar de hablar en neutro.

Risso es sinónimo de emoción, color y una narrativa casi teatral del vestir. Su Marni no era cómodo ni silencioso: era exceso, gesto y humanidad.

Y ahora ese ADN aterriza en GU, una marca pensada para velocidad, precio y alcance global. La pregunta no es si GU cambiará. Es cuánto está dispuesta a dejarse contaminar.

Este movimiento no sucede en el vacío. Es parte de una estrategia más amplia que ya ha funcionado en UNIQLO, donde nombres como JW Anderson, Christophe Lemaire o Clare Waight Keller han demostrado que el diseño de autor puede sobrevivir —y prosperar— en la escala industrial.

Risso ya conoce el terreno: su colaboración con UNIQLO en 2022 fue una de las más celebradas del programa.

Si Risso logra trasladar aunque sea una parte de su sensibilidad —lo imperfecto, lo emocional, lo humano— a una marca de consumo masivo, GU podría convertirse en algo más que una alternativa barata. Podría convertirse en un punto de entrada a la moda con intención.