INSTAGRAM quiere ser YOUTUBE con vídeos horizontales de hasta 90 minutos

Instagram ha decidido que los Reels ya no son suficientes. La plataforma está probando Features, un nuevo formato de vídeo horizontal que permite subir contenidos de hasta 90 minutos y que apunta directamente al territorio de YouTube: ese lugar donde los podcasts se alargan, los cómicos desarrollan sus monólogos y los creadores ya no tienen que condensar todo lo que quieren contar en unos pocos segundos.

La prueba comenzó en Estados Unidos el lunes 26 de octubre, con un grupo seleccionado de creadores, después de una primera fase en Brasil. Con Features, Instagram pretende convertir sus vídeos cortos en la puerta de entrada a contenidos de larga duración. ¿La idea? Que alguien descubra un fragmento de un podcast mientras hace scroll por los Reels, pulse sobre él y aterrice directamente en el episodio completo sin salir de la aplicación. Menos saltos entre plataformas, más tiempo dentro de Instagram.

Tessa Lyons, vicepresidenta de Producto de Instagram, ha explicado que los creadores que ya trabajan con colaboraciones de marca podrán trasladar esas integraciones comerciales a sus vídeos largos. La compañía también quiere abrir nuevas oportunidades de monetización para quienes todavía no cuentan con una estructura empresarial detrás.

No es la primera vez que Instagram intenta conquistar el vídeo de larga duración. La plataforma ya pasó por IGTV, una apuesta que acabó desapareciendo, pero ahora regresa con una estrategia más conectada con los hábitos actuales de consumo y con el ecosistema que los propios creadores han construido.

Instagram quiere que entres por un clip y te quedes hora y media.