Levi’s dice que Brunello Cucinelli se ha "apropiado indebidamente de LS & Co.la famosa marca Tab como símbolo de sus propios productos de ropa”.
Levi Strauss & Co. ha presentado una demanda contra Brunello Cucinelli por "infracción de marca registrada, dilución y competencia desleal" en un tribunal federal de San Francisco, alegando que la marca de diseñadores italianos se ha "apropiado indebidamente de LS&Co. La famosa marca Tab como símbolo de sus propios productos de ropa”.
Con una marca registrada presentada en 1938, Levi's solicitó al tribunal que emitiera una orden judicial preliminar y permanente para prohibir a Cucinelli crear nuevos diseños que incluyan las tabs supuestamente "infractoras".
"A pesar de los repetidos intentos de resolver el asunto sin llegar a un litigio, el demandado se ha negado a comprometerse a dejar de usar la pestaña Brunello Cucinelli, y ahora continúa promocionando y vendiendo estas prendas infractoras y, según la información y la creencia, aumentando [su] producción de tales prendas", escribió Levi's en su presentación.
El propio Cucinelli dijo que su marca "siempre ha valorado la originalidad de sus creaciones y la integridad de sus prácticas comerciales. Agregó que "deseaba aclarar que los elementos decorativos, presentes en un número muy limitado de nuestros productos, representan un adorno único, creado exclusivamente con fines estéticos. Se distinguen por tener diferentes longitudes, formas y posiciones en varias prendas y nunca incorporan el logotipo ni nuestra marca”. Cucinelli continuó diciendo que su intención nunca ha sido "explotar o violar las marcas o ideas de otros" y que respeta "la singularidad de cada marca en el mercado. Sin embargo, concluyó que cree que" no hay riesgo de confusión para ningún cliente en el mundo" con respecto a la demanda de Levi's. "La decoración que usamos es diferente en diseño y propósito y es evidente que no es un logotipo sino un adorno ornamental", dijo.