JD SPORTS x ADIDAS toman el Raval: Kebab, bass y SUPERSTAR en modo takeover total

En una ciudad acostumbrada a reinventarse, Barcelona vuelve a consolidarse como epicentro de la cultura urbana contemporánea. Esta vez, de la mano de JD Sports y Adidas, que han elegido un enclave tan inesperado como simbólico para el lanzamiento de la campaña primavera/verano 2026 de las icónicas Superstar.

El lugar: Bismillah Kebabish, en pleno corazón del Raval. Un espacio cotidiano que, durante una noche, se transformó en un punto de encuentro entre moda, música y comunidad. La elección no es casual: lejos de los circuitos tradicionales, la marca apuesta por entornos reales, cargados de identidad, donde la cultura urbana sucede de forma orgánica.

Bajo el concepto “City Take Over”, la activación propuso una intervención integral del espacio, respetando su esencia pero incorporando códigos visuales y sonoros alineados con la colaboración entre ambas marcas. El resultado fue una experiencia inmersiva que conectó el producto con su contexto natural: la calle.

La convocatoria reunió a una cuidada selección de perfiles del ámbito musical, digital y creativo. Figuras como Sara Fructuoso y Wizproblema formaron parte de una lista de invitados que reflejaba el pulso actual de la cultura urbana.

El apartado musical fue uno de los ejes principales de la noche. El showcase de Morad marcó el momento central del evento, acompañado por las sesiones de Baby Pantera, Drea y Merca Bae. Una programación coherente con el objetivo de reforzar el vínculo histórico entre la silueta Superstar y la escena musical contemporánea.

Más allá del lanzamiento de producto, la iniciativa se plantea como una reflexión sobre la relevancia cultural de los iconos globales en contextos locales. En este sentido, la colaboración entre JD y Adidas continúa desarrollando una narrativa que ya ha contado con hitos junto a artistas como Bizarrap, pero que en esta ocasión se materializa desde una perspectiva más cercana y territorial.

La experiencia se completó con una propuesta gastronómica diseñada para la ocasión y la posibilidad de acceder en primicia a los nuevos modelos de Superstar, integrando así todos los elementos en una misma narrativa.

En definitiva, una activación que trasciende el formato evento para posicionarse como ejercicio de conexión entre marca, entorno y comunidad. Porque, en el actual panorama de la moda urbana, el valor ya no reside únicamente en el producto, sino en la capacidad de generar contexto y significado.

“Esta activación refleja muy bien la manera en la que trabajamos en JD: creando experiencias que van más allá del producto y que acercan nuestras marcas a las nuevas generaciones desde códigos culturales relevantes. Superstar es un icono global y con esta activación junto a Adidas hemos querido presentarlo desde un contexto local, auténtico y relevante”, señala Gema de la Morena, Associate Marketing Director Europe de JD.