NIKE x LEGO llegará en 2025

Ayer decidí comenzar a leer el famoso libro ‘Something’s Off’ de Virgil Abloh para Nike, y después de pasar varias páginas me vi en la obligación de navegar por Internet para encontrar información adicional. Muchas de las fuentes que encontré no paraban de hablar de una sola cosa que al parecer ha sorprendido a la mayoría de la audiencia, y es que Nike ha decidido comprometerse en un nuevo proyecto.

Si ya era difícil previsualizar una colaboración entre Coperni y Puma, o Jacquemus y Nike ,en esta nueva época de persistentes colaboraciones ha llegado un nuevo tráiler que anuncia la sorprendente asociación entre Nike y Lego. Sí, habéis escuchado bien, se trata de nada más y nada menos que la empresa de juguetes, junto a una de las marcas de moda deportiva más grandes del mundo ¿qué podemos esperar de todo esto?

Ahora la moda nos ha demostrado que también se juega, y no me refiero a ‘Dress to Impress’, el nuevo juego de Roblox, sino que Lego ha decidido asociarse a Nike para dejar de lado las pantallas y difundir a las nuevas generaciones una nueva forma de jugar y entretenimiento. Sin embargo, lo único que sabemos hasta ahora de su lanzamiento es que todo esto comenzará a tomar forma a partir del año que viene.

‘En el Grupo Lego creemos en el poder del juego para inspirar y desarrollar a los creadores del mañana’, afirmaba Alero Akuya desde la parte de la compañía Lego, mientras que Cal Dowers, vicepresidente de Global Kids en Nike seguraba que ‘en Nike creemos que el deporte tiene el poder de impulsar el mundo, y esa transformación comienza con los niños. Estamos comprometidos a crear un futuro más accesible e inclusivo, que motive a niños de todas las edades y capacidades a ser más activos. Nos emociona invitar a todos los niños a una nueva perspectiva del deporte y el juego creativo en colaboración con el Grupo LEGO’.

Además, uno de los factores que más nos sorprenden y en el que más confiamos, es que el proyecto promete presentarse a largo plazo y no ser otra de esas colaboraciones que vienen y van. Todo esto nos lleva a pensar en cierta medida que las grandes marcas si que parecen estar del todo concienciadas en la precaria situación de las jóvenes generaciones. De alguna manera, debemos recuperar esa forma de visualizar la realidad a través de la creatividad que unas zapatillas de Nike o unas construcciones de Lego pueden proporcionarnos.