SALT & STONE convierte a ROLE MODEL en el chico que mejor huele del pop

Role Model se ríe de sí mismo y convierte uno de los comentarios más repetidos de internet en el centro de una colaboración que entiende mejor que nadie cómo funciona la cultura pop en 2026: si el meme es inevitable, conviértelo en marketing.

La firma de cuidado corporal Salt & Stone acaba de presentar su nueva campaña junto a Tucker Pillsbury, el artista detrás de Role Model, coincidiendo con la llegada de su tercer álbum, Chuck Timely & The Hourglass. Pero, lejos de limitarse a colocar un rostro conocido delante de una cámara, la marca ha construido junto al músico un personaje ficticio, ligeramente caótico y deliciosamente imperfecto, resumido bajo un eslogan que parece diseñado para toda una generación agotada por la necesidad de parecer impecable las veinticuatro horas del día: "Reliable, so you don't have to be" ("Fiable, para que tú no tengas que serlo").

El punto de partida no podría ser más ácido. "Como internet insiste en decir que huelo mal, colaborar con Salt & Stone me pareció bastante natural", bromea el artista.

Salt & Stone asegura que la relación nació mucho antes del contrato, cuando Pillsbury ya utilizaba de forma habitual los productos de la marca. En un momento en el que el público detecta una colaboración impostada en cuestión de segundos, la autenticidad se ha convertido en el verdadero ingrediente premium.

La campaña gira alrededor de los imprescindibles del propio cantante: el desodorante Santal & Vetiver, el gel de baño y la bruma corporal Black Rose & Oud y la vela Bergamot & Hinoki, una selección que refleja el ADN de Salt & Stone, una firma que ha conseguido convertir el cuidado personal en un objeto de deseo para la generación que compra perfumes nicho, colecciona velas de diseño y entiende el baño como una extensión de su estética.

En un mercado saturado de promesas de perfección, Salt & Stone parece haber encontrado la fórmula más inteligente de todas. Porque, al final, el lujo ya no consiste en parecer perfecto. Consiste en oler tan bien que incluso internet tenga que buscar otro motivo para criticarte.