BOEY: El bótox de usar y tirar que quiere convertir tu cara en una prueba gratuita

¿Y si pudieras probar el bótox sin casarte con él durante meses? La industria de la belleza acaba de encontrar una nueva forma de vendernos la fantasía del control absoluto: Boey, una toxina botulínica de efecto mucho más breve que promete permitirte experimentar con tu rostro antes de dar el salto a los retoques de larga duración.

Aprobada por la Comisión Europea a principios de año llega con una promesa tan tentadora como inquietante: probar antes de comprar. Como quien alquila un vestido para una noche especial, solo que esta vez el accesorio temporal es tu propia cara.

Desarrollada por Allergan, la compañía detrás de Botox, Boey utiliza toxina botulínica de tipo E en lugar del tipo A habitual en muchos tratamientos estéticos. Según el artículo original, sus efectos pueden comenzar a apreciarse en unas ocho horas y desaparecer en dos o tres semanas, frente a los varios meses que suelen durar las alternativas convencionales. Para quienes llevan años fantaseando con suavizar el entrecejo, pero temen perder expresividad, arrepentirse o entrar en una espiral de mantenimiento costoso, la propuesta puede parecer el ensayo general perfecto antes del estreno.

Y ahí está precisamente el gancho. En una cultura donde los rostros lisos compiten con filtros imposibles y la estética se ha convertido en otra forma de consumo aspiracional, reducir el compromiso temporal podría atraer a quienes hasta ahora observaban las agujas desde la barrera, incluidos jóvenes y hombres preocupados por que los retoques resulten demasiado evidentes.

Aunque dure menos, Boey no costará lo mismo que una manicura y la puerta de entrada a la estética inyectable podría terminar siendo otra suscripción invisible a la que cada vez cuesta más renunciar.

La pregunta, por tanto, no es solo si queremos probar el bótox antes de comprarlo, sino quién se beneficia realmente de que cada vez nos resulte más fácil empezar. Solo queda una pregunta por hacernos… ¿Estás ready para entrar en la secta de la frente lisa?