AMI PARIS y el lujo de tener amigos

Ami Paris ha decidido hacer algo peligrosamente sencillo: llamar a sus amigos, vestirlos bien y ponerlos delante de una cámara.

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Para su campaña Otoño/Invierno 2026, Alexandre Mattiussi vuelve a la esencia de una firma que lleva años construyendo su identidad alrededor de una idea bastante menos complicada de lo que la industria suele permitir: la ropa tiene que funcionar cuando la cámara deja de mirar.

La campaña reúne a rostros cercanos al universo Ami, entre ellos Saskia de Brauw, Rebecca Leigh, Jia Jingwen y Dara Gueye, en una serie de retratos que evita la rigidez habitual de la imagen de moda para dejar espacio a algo que, curiosamente, resulta cada vez más difícil de fabricar: personalidad.

Porque una cosa es hablar de comunidad y otra muy distinta es conseguir que la gente parezca realmente querer estar en la misma habitación.

Ami convierte la amistad en parte literal de su propuesta. Algunas de las gorras de la colección llevan bordado un mensaje que resume toda la campaña: “Thank you for being a friend”. Nada de códigos secretos. Nada de metáforas imposibles. La emoción, directamente, sobre la cabeza.

Entre los accesorios, el Carrousel se presenta en una versión burdeos con textura de efecto cocodrilo, aportando la dosis exacta de drama que necesita un look aparentemente effortless para seguir pareciendo caro. La nueva zapatilla Mirage completa una propuesta que tampoco pretende revolucionar el armario.

Ami Paris solo muestra que tiene buena ropa, gente que parece estar pasándoselo bien y una pregunta que la moda debería hacerse con más frecuencia: ¿de verdad hace falta complicarlo tanto?