RIHANNA cierra su etapa con PUMA

Cuando Rihanna cambia de zapatillas, rara vez pasa desapercibido. Y cuando esas zapatillas pertenecen a otra marca, la conversación escala todavía más rápido.

Según varios reportes, la relación entre la artista y PUMA habría llegado oficialmente a su fin, cerrando silenciosamente la segunda etapa de FENTY x PUMA. La colaboración, relanzada en marzo de 2023 tras su regreso al foco global con la actuación del Super Bowl, habría concluido al finalizar el contrato de tres años firmado entre ambas partes, sin intención de renovación.

Aunque ninguna de las partes lo ha convertido en anuncio oficial, los indicios llevan semanas circulando.

El más visible llegó en la calle. Rihanna fue fotografiada recientemente en Nueva York llevando unas Jacquemus x Nike Moon Shoe, una elección aparentemente casual que rápidamente disparó las especulaciones. En alguien que históricamente ha cuidado con extrema precisión su imagen pública y sus alianzas de marca, ponerse unas sneakers de un competidor directo rara vez se interpreta como un gesto inocente.

Cuando Rihanna aterrizó en PUMA en 2014 como directora creativa de womenswear, el movimiento transformó la percepción de la marca dentro del mercado. La primera etapa de FENTY x PUMA no solo generó uno de los fenómenos más potentes del sneaker culture de la década pasada —con modelos como las Creeper convertidas instantáneamente en objeto de culto— sino que ayudó a consolidar el auge del lujo streetwear que dominó buena parte de los años 2010.

Su regreso en 2023 proponía otro contexto.

Más maduro, más lifestyle, menos orientado al hype inmediato. Siluetas como la Avanti, la Creeper Phatty o la Cat Cleat Sandal expandieron esa conversación hacia nuevos territorios, aunque bajo un ecosistema cultural completamente distinto al de su primera colaboración.

La salida, según fuentes cercanas, habría sido completamente amistosa y responde simplemente al cierre natural del acuerdo. Incluso se especula que el vínculo creativo entre A$AP Rocky y PUMA también estaría llegando a su tramo final, señalando un posible reajuste más amplio dentro de la estrategia de colaboraciones de la firma deportiva.